การตลาดออนไลน์กำลังเพิ่มแรงกดดันให้กับธุรกิจโฆษณาแบบเดิม โดยมีผู้คนเข้าสู่ระบบมากกว่าที่จะเข้ามาใหม่ในขณะที่โทรทัศน์ยังคงรักษาเม็ดเงินโฆษณาไว้ได้อย่างเหนียวแน่น แต่ดิจิทัลกลับเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง ยกตัวอย่างการซื้อ Nest ด้วยเงินสดมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์ของ Google โดยมีรายงานหลายฉบับแนะนำว่าควรกำหนดเป้าหมายโฆษณาในบ้านให้
ดียิ่งขึ้นการลงทุนเหล่านี้สร้างแรงกดดันต่อธุรกิจโฆษณาเดิมมากขึ้น
เรื่อยๆ และไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ดึงและจะยังคงดึงเงินจากตลาดโฆษณามูลค่า 500 พันล้านดอลลาร์ต่อไป นอกจากนี้ ผู้บริโภคใช้เวลาในการเข้าสู่ระบบมากกว่าการรับชมโดยผู้ชมดิจิทัลของ Googleจะบดบังการรับชมทีวีในไม่ช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณายังคงขยายไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่และ “Internet of Things”
ที่เกี่ยวข้อง: ในยุคโซเชียล อย่าโฆษณา มีส่วนร่วม
จะใช้เวลาไม่นานจนกว่าฮอลลีวูด และผู้ให้บริการเนื้อหาพรีเมียมรายอื่นๆ จะใช้รูปแบบการจัดจำหน่ายแบบดิจิทัล เป็นอันดับแรก เช่นในกรณีของHouse of Cards ของ Netflix วงการบันเทิงถูกใส่กุญแจมือให้กับโมเดลธุรกิจแบบเก่า แต่นั่นกำลังเริ่มเปลี่ยนไป
ในช่วงสามปีที่ผ่านมา National Football League ได้ผลักดันสู่ระบบดิจิทัลด้วยการสตรีมเกมรวมถึง Super Bowl นอกจากนี้ยังสำรวจข้อเสนอทีวีใหม่สำหรับเกมในคืนวันพฤหัสบดีแม้ว่าจะไม่ปรากฏว่า Google หรือ Netflix จะได้รับสิทธิ์ในการสตรีมเกมใด ๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจนี้ในตอนนี้
แต่แม้แต่โฆษณา Super Bowl เช่นโฆษณา “1984” ของ Apple ก็ไม่มีผลตอบแทนเช่นเดียวกันในปัจจุบัน แม้จะมีผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนที่ติดตามชมเกมใหญ่ แต่แบรนด์ต่างๆ ที่ฉายโฆษณา Super Bowl อันโด่งดังก็เริ่มดำเนินการแล้ว แนวทางดิจิทัลแรกในการโฆษณา
ที่เกี่ยวข้อง: 10 การคาดการณ์การตลาดออนไลน์เพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณในปี 2014
Rich Muhlstock รองประธานอาวุโสฝ่ายการสร้างแบรนด์และการเข้าซื้อกิจการของ E-Trade กล่าวว่าบริษัทต้องการโฟกัสทีวีน้อยลงเมื่อถูกถามเกี่ยวกับการตัดสินใจที่จะไม่แสดงโฆษณาในเกมใหญ่ของปีนี้ เขากล่าวต่อไปว่า “เราจะใช้ประโยชน์จากสื่ออื่นๆ โดยเฉพาะช่องทางดิจิทัล โซเชียล และมือถือ”
Trudy Hardyรองประธานฝ่ายการตลาดของ BMW North America ที่งาน Automotive News World Congress ยังมองเห็นอนาคตที่ดิจิตอลต้องมาก่อน “หากเอเจนซี่ของเราออกทีวีสปอตก่อน นั่นเป็นวิธีที่ผิด” เขากล่าว “พวกเขาต้องแสดงแนวคิดดิจิทัลให้เราเห็นก่อน
และทีวีจะตามมาในตอนท้าย — ส่วนเสริม
แต่แนวทางการโฆษณาแบบดิจิทัลต้องเผชิญสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยนวัตกรรใหม่และการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ เช่น การทำลายความเป็นกลางสุทธิ แบรนด์ที่สามารถยอมรับแนวทางการตลาดแบบดิจิทัลเป็นอันดับแรกได้อย่างรวดเร็วและปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเหล่านี้จะมีโอกาสมากขึ้นในการขยายส่วนแบ่งการตลาด การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้นำเสนอโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับเอเจนซี่ดิจิทัลขนาดเล็กที่ว่องไวกว่าที่สามารถก้าวทันยุคสมัยได้
นี่เป็นโอกาสของฉัน “พอล คำพูดของคุณมีความหมายกับฉันมาก ความจริงแล้ว ฉันกำลังพยายามรวบรวมคณะกรรมการที่ปรึกษาสำหรับองค์กรที่ประกอบด้วยบุคคลที่ลงทุนอย่างลึกซึ้งในงานของเรา มันจะมีความหมายต่อโลกสำหรับฉันถ้าคุณเป็นคนแรกที่ ความมุ่งมั่น สิ่งนี้จะทำให้คุณและฉันพูดคุยกันเป็นประจำเพื่อที่ฉันจะได้รับคำปรึกษาและคำแนะนำจากคุณ นอกจากนี้ ฉันยังอยากให้คุณแนะนำฉันกับคนอื่นๆ ที่คุณคิดว่าเหมาะสม และฉันอยากให้คุณพิจารณาทำสามข้อ ความมุ่งมั่นปี” – ฉันอยากจะพูดว่า “250,000 ดอลลาร์ต่อปี” แต่ไก่ออกและพูดว่า “หกหลักต่อปีสำหรับดินสอแห่งสัญญา” หน้าฉันนิ่งแต่อกฉันเต้นรัว
พอลหยุดชั่วคราว “ตัวเลขหกหลักต่อปีคือความมุ่งมั่นที่ยิ่งใหญ่ อย่าลืมว่าตอนนี้ฉันเกษียณแล้ว จึงไม่มีรายได้ประจำ”
มันไม่ใช่ไม่ ฉันยังมีเวลาที่จะซ้อมรบ
“คุณจะพิจารณา $100,000 ต่อปีหรือไม่” ฉันถาม.
“ขอผมคุยกับภรรยาแล้วกลับไปหาคุณ” เขากล่าว “ฉันชอบสิ่งที่คุณกำลังทำ ฉันจึงอยากช่วยเหลือจริงๆ เอาล่ะ ออกเดินทางกันเถอะ เนื่องจากฉันต้องกลับถึงบ้าน แต่ฉันดีใจมากที่เราทำสิ่งนี้ และบอกให้ฉันรู้ว่าการเร่งความเร็วของน้ำผลไม้ดำเนินไปอย่างไร”
ฉันรู้สึกเหนื่อยและโล่งใจ ฉันถามออกไป แม้ว่ามันจะไม่ราบรื่นอย่างที่ฉันหวังไว้ก็ตาม ไม่ว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ก็ตาม ฉันกำลังก้าวไปข้างหน้าในนามขององค์กร ฉันส่งอีเมลขอบคุณ Paul พร้อมเอกสารบางอย่างเพื่อช่วยพิจารณาคำขอ
