Gareth Cliff ดีเจชื่อดังชาวแอฟริกาใต้ออกจากรายการวิทยุเมื่อไม่กี่ปีก่อนเพื่อก่อตั้งบริษัทพอดแคสต์ CliffCentral ของตัวเอง บริษัทฉลองวันเกิดปีที่ 3 ในเดือนพฤษภาคม 2017 และเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในแง่ของเนื้อหาและผู้ฟัง CliffCentral แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ามีตลาดในแอฟริกาใต้สำหรับสื่อใหม่นี้การเริ่มต้นพอดแคสต์จะง่ายเพียงใดหากคุณไม่มีทีม/บริษัทขนาดใหญ่อยู่เบื้องหลัง
ทุกคนสามารถเริ่มพอดแคสต์ได้ คุณไม่จำเป็นต้องมีพนักงาน
สตูดิโอ หรืออุปกรณ์ราคาแพง ส่วนที่ยากคือการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและสอดคล้องกัน
คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มพอดแคสต์ สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำมีอะไรบ้าง?
คุณทำอะไรที่ไม่มีใครทำได้ หรือคุณทำอะไรได้ดีกว่าคนอื่น นั่นจะเป็นจุดเริ่มต้นของแผนเนื้อหาสำหรับพอดแคสต์ นอกจากนี้ เตรียมพร้อมที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมอย่างช้าๆ การสร้างผู้ฟังที่มั่นคงต้องใช้เวลา ไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว
บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ (เช่น Dell และ McAfee) กำลังเปิดตัวพอดคาสต์ที่มีตราสินค้า คุณคิดอย่างไรกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา?
เราคิดว่ามันยอดเยี่ยมตราบใดที่มันมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ ฟังสิ่งที่ Gimlet Creative กำลังทำเพื่อ Microsoft และ Virgin Atlantic ไม่ใช่โฆษณา ฟังดูดีมาก AutoCentral บน CliffCentral เป็นงานแสดงยานยนต์ของเรา ซึ่งจัดโดยคนจาก AutoTrader — และเป็นเรื่องที่ดีจริงๆ เพราะพวกเขาหลงใหลในรถยนต์มาก T-Systems ยังจัดรายการพอดแคสต์ของตนเองในระหว่างที่พวกเขาสัมภาษณ์ “ผู้ก่อกวน” ในอุตสาหกรรม
ภูมิประเทศในท้องถิ่นมีลักษณะอย่างไร? ความนิยมในท้องถิ่นของพอดคาสต์เติบโตขึ้นอย่างไร? คุณต้องมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาของคุณกับผู้ชมต่างประเทศหรือไม่?
ผู้ให้บริการในท้องถิ่นบอกเราว่าพอดแคสต์ในแอฟริกาใต้เพิ่มขึ้นสองเท่าจากปี 2014 ถึง 2016 และเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐอเมริกา พอดคาสต์เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบปีต่อปีในช่วงสามปีที่ผ่านมา นั่นทำให้มันเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในบรรดาทั้งหมด ผู้ชมของเรามีทั้งในประเทศและต่างประเทศ พวกเขาเลือกเรา เราไม่ได้กำหนดเป้าหมายพวกเขา
คุณคิดว่าพอดแคสต์แตกต่างจากช่อง/สื่ออื่นๆ อย่างไร อะไรคือจุดแข็งของมัน และอะไรคือจุดอ่อนของมัน?
Podcasting กำลังเข้ามาแทนที่การทำข่าวในรูปแบบยาว คนไม่มีเวลาอ่านรีมๆ คุณสามารถฟังพอดแคสต์ได้ในขณะที่คุณขับรถ ทำอาหาร หรือฝึกซ้อม นอกจากนี้ สื่อกระแสหลักยังพยายามเป็นทุกอย่างให้กับทุกคน ดังที่ Dion Chang บอกฉันเมื่อเร็ว ๆ นี้ในการสัมภาษณ์ ความเป็นตัวของตัวเองคือหนทางแห่งอนาคต — และเนื้อหาเฉพาะกลุ่มจะกลายเป็นที่ต้องการมากกว่าเนื้อหาธรรมดา ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดใจคนจำนวนมาก
อะไรคือความท้าทายของการทำพอดแคสต์ปกติที่ผู้คนมักจะไม่คิดจะเริ่มทำ?
การรักษาเนื้อหาให้สดใหม่ ไม่ซ้ำใคร และมีความเกี่ยวข้อง ฟังดูง่าย แต่ยากที่จะปรับปรุงเกมของคุณอย่างสม่ำเสมอและส่งมอบต่อไป การฟังพอดแคสต์เป็นทางเลือกที่ได้ผล ผู้คนจะไม่สะดุดเหมือนคุณสะดุดกับรายการวิทยุเพลง นั่นหมายความว่าผู้ฟังมีวิจารณญาณ พวกเขาเข้าใจทางเลือกทั้งหมดที่พวกเขามี
“การมาร่วมงานปาร์ตี้กับกลุ่มผู้ชมเดิมนั้นไม่เพียงพอ คนดัง ไอคอนของ YouTube และผู้แต่งที่ขายดีที่สุดจะเปิดพอดแคสต์ทุกสัปดาห์และถูกยกเลิกในอีกสามสัปดาห์ต่อมา” Ferriss กล่าว “เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ถึงจุดหนึ่ง ฉันมีผู้อ่านและผู้ฟังเป็นศูนย์ เราทุกคนเริ่มเปลือยกายและหวาดกลัว จากนั้นแม่ของคุณก็เริ่มตรวจสอบสิ่งของของคุณ หรือบางทีอาจมีเพื่อนสองสามคนรับฟังด้วยความเมตตา และก้อนหิมะที่เปราะบางก็เติบโต จากที่นั่น.”
การสร้างพอดแคสต์ของคุณเอง
การเริ่มต้นพอดแคสต์นั้นค่อนข้างง่ายและราคาถูก สิ่งที่คุณต้องมีคือไมโครโฟน แขกรับเชิญ และบัญชี iTunes ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ เพิ่มแรงผลักดัน แล้วค่อยคิดถึงการสร้างรายได้ในภายหลัง
“อัปโหลดตอนที่บันทึกไว้ล่วงหน้าอย่างน้อยสองหรือสามตอนเมื่อคุณเปิดพ็อดคาสท์ ซึ่งดูเหมือนว่าจะช่วยในการจัดอันดับ iTunes ซึ่งเช่นเดียวกับรายการขายดี สามารถแพร่กระจายได้เอง ยิ่งคุณอยู่ในอันดับที่สูง ผู้คนก็จะยิ่งเห็นคุณมากขึ้น คุณยังคงจัดอันดับต่อไป” Ferriss กล่าว
นอกจากนี้เขายังแนะนำให้คุณทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่าย “นักทำพอดคาสต์ระดับบล็อกบัสเตอร์ส่วนใหญ่จะเลิกเล่นเพราะพวกเขาเต็มไปด้วยอุปกรณ์และการตัดต่อ ฉันตัดสินใจบันทึกและเผยแพร่บทสนทนาทั้งหมด (ลดขั้นตอนหลังการผลิตให้เหลือน้อยที่สุด) ไม่ใช่เฉพาะไฮไลท์
เครดิต :> เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
